روش تحقيق در مديريت تبليغات و برند (با رويكرد تحقيق كمي و كيفي)

توضیحات

تحقیق چیست؟ از نظر لغوی به‌‌‌‌معنای «جستجو کردن و پبدا کردن» است. در لاتین، این واژه از دو جزء ری «دوباره» و سرکایر «جستجو کردن» ساخته شده است. در فرانسه واژۀ «چرچر» به معنای «جستن» است. از نظر کلی، تحقیق یعنی راجع به چیزی اطلاعات پیدا کردن.
ما همیشه درحال تحقیق کردن هستیم؛ اگرچه خودمان این‌‌‌‌طور فکر نمی‌‌‌‌کنیم. ما تحقیق می‌‌‌‌کنیم، چون می‌‌‌‌توانیم راجع به مسائلی مثل خریدن یک وسیله، یا گذراندن یک واحد درسی (و انتخاب استاد آن) و کجا زندگی کردن تصمیم بگیریم. حتی وقتی بودجۀ محدود داریم هم می‌‌‌‌توانیم از بین چند گزینه انتخاب کنیم.