کپی رایتینگ

توضیحات

نوشتن موفق برای تبلیغات، برندینگ و بازاریابی

کپی‌رایتینگ یا نوشتن برای برند و تبلیغات را اغلب امری ذاتی و وابسته به استعداد می‌دانند، اما تکنیک‌های ساده‌ای وجود دارد که اگر به کار گرفته شود نویسنده را به متن و محتوایی قدرتمند می‌رساند.
مارک شاو نویسنده‌ی این کتاب، مصاحبه‌های مفصلی با کپی‌رایترهای بزرگ دنیا انجام داده و در کنار مـوردکاوی‌های متعـدد و بررسـی برندهای بـزرگ دنیا تلاش کرده تا هنر نوشتن یک متن خارق‌العاده را برای برند و تبلیغات در رسانه‌های مختلف آموزش دهد.
مارک شاو یکی از کپی‌رایترهای حرفه‌ای در سطح بین‌المللی است با سابقه‌ای ۲۵ ساله که بنیان‌گذار ژوپیتر دیزاین (یکی از بزرگ‌ترین آژانس‌های طراحی بریتانیا) بوده و این روزها آژانس لیکوئید را مدیریت می‌کند و همچنان به برندهای بزرگ و رهبران بازار مشاوره می‌دهد.

در این کتاب چه می‌خوانیم؟

پیش‌گفتار

فصل ۱: آشنایی با دنیای کپی‌رایتینگ

فصل ۲: هنر خلق یک متن خارق‌العاده

فصل ۳: نوشتن برای برند و بازاریابی
مصاحبه: جان سیمونز، thewriter.com
مصاحبه: استیو مَنینگ، ایگور اینترنشنال
موردکاوی: مدیریت جدی پسماند‌ها
موردکاوی: محصولات رسانه‌ای اُلیو

فصل ۴: نوشتن برای تبلیغات و بازاریابی مستقیم
مصاحبه: دایان راجی، دی‌دی‌بی
مصاحبه: ویل آدری، اُگیلوی
موردکاوی: عفو بین‌الملل
موردکاوی: مِمومایند فارما

فصل ۵: نوشتن برای خرده‌فروشی و محصولات
مصاحبه: مِرِدیت متیوس، هف پرایس بوکس (کتاب‌های نصف قیمت)
مصاحبه: دَن جرمِین، نوشیدنی‌های اینوسنت
موردکاوی: محصولات متُد هوم پراداکتس
موردکاوی: پرِت اِ مَنِجر

فصل ۶: نوشتن برای مجلات، خبرنامه‌ها و دیگر اقلام ارتباطی داخلی شرکت
مصاحبه: کانِن کایزر، انجمن طبی امریکا
مصاحبه: سارا مک‌کارتنی، لاش تایمز
موردکاوی: لندرووِر وان‌لایف
موردکاوی: مجله‌ی وان کداک

فصل ۷: نوشتن برای کاتالوگ
مصاحبه: وینسنت استنلی، پاتاگونیا
مصاحبه: کیت تِتلو، ژوپیتر دیزاین
مصاحبه: سانیتا یومنس، مدیر خلاقیت، argos.co.uk
موردکاوی: دِ تریتوری اِهِد

فصل ۸: نوشتن در محیط دیجتال
مصاحبه: مارک سانتوس، رومئو امپایر دیزاین
مصاحبه: کاترین تول، استیکی کانتنت
موردکاوی: براود استریپ بوچِرز
موردکاوی: دِیلی کندی
موردکاوی: وبلاگ کرییتیو ریویو

مطالعه‌ی این کتاب برای چه کسانی مفیدتر خواهد بود؟

– مدیران و کارشناسان تبلیغات
– کپی‌رایتر‌ها
– طراحان
– ایده‌پردازها
– مدیران و علاقه‌مندان به مباحث بازاریابی و برندسازی
– علاقه‌مندان به مبحث بازاریابی محتوا

بخشی از این کتاب:

اصلاً متن‌نویسی یا کپی‌رایتینگ به چه دردی می‌خورد؟ در اطرافمان هر نوشته‌ای که بخواهیم، در هر شکل و قالبی و در هر زمینه و موضوعی پیدا می‌شود و این روزها همه به شکل‌های مختلف در حال انتشار متن هستند. چرا نگذاریم مردم کارشان را بکنند؟ خب، همین حجم وسیع نوشته‌های بی‌عنوان و بی‌نام و نشانِ شخصی است که باعث می‌شود فنون و مهارت‌های متن‌نویسی بیش از پیش اهمیت پیدا کنند. اخیراً یکی از دوستانم وضعیت فعلی را به این شکل توصیف کرده بود: «همه‌ی ما ریاضی را در دبیرستان یاد گرفته‌ایم اما همه‌ی ما حسابدار نشده‌ایم. پس چرا بعضی‌ها فکر می‌کنند چون در دبیرستان ادبیات یاد گرفته‌اند می‌توانند متن خوبی بنویسند؟»